Na bijna twee decennia trekt Asus de stekker uit zijn smartphone-activiteiten. Dat heeft een topman van het bekende techbedrijf uit Taiwan laten weten in een interview. Hoewel het merk een kleine slag om de arm houdt, lijkt daarmee het doek te vallen voor de Zenfone- en ROG-Phone-lijnen.
De uitspraak komt van Asus-voorzitter Jonney Shih. Hij liet in gesprek met de Taiwanese afdeling van Inside weten dat Asus de smartphonemarkt voortaan met rust laat. Volgens vertalingen van The Verge gaat het bedrijf geen nieuwe smartphones meer uitbrengen.
Toch zet Asus de deur nog wel op een kier. Later in het gesprek geeft Shih namelijk aan dat het bedrijf de smartphonemarkt voor onbepaalde tijd blijft observeren. Ook laat Asus weten dat het zorg blijft dragen voor mensen die nu een Asus-telefoon hebben.
Bijna 20 jaar smartphones van Asus
Daarmee maakt Asus de twintig jaar net niet vol. De eerste smartphone van het bedrijf verscheen namelijk al in 2007. Dat was de ASUS P750, een toestel dat draaide op Windows Mobile 6. In die tijd positioneerde Asus zich vooral als zakelijke speler, met een focus op navigatie (GPS), stylusbediening en e-mail.
De eerste smartphone van Asus:
Pas later, rond 2014, werd Asus bij het grote publiek bekend met de introductie van de Zenfone. Inmiddels zijn er twaalf generaties van deze Android-smartphone verschenen en kreeg de serie ook een krachtiger broertje: de ROG Phone. Een toestel dat zich vooral richt op de behoeften van mobiele gamers.
Focus op andere producten
Beide modellen draaien inmiddels al de nodige jaren mee en hebben een trouwe fanschare opgebouwd. Toch werd het de afgelopen jaren merkbaar stiller. In 2025 verschenen nog maar twee nieuwe modellen, die bovendien niet wereldwijd werden uitgebracht.
Het heeft er alle schijn van dat Asus tot de conclusie is gekomen dat er voor het merk weinig meer te halen valt in de smartphonemarkt. De concurrentie is moordend en de ontwikkelingen gaan razendsnel. Voor Asus lijkt het dan ook logischer om zijn energie voorlopig te steken in andere productcategorieën.
Dag Asus en bedankt
Daarmee verdwijnt Asus voorlopig uit een markt waar het ooit juist opviel door eigenzinnige keuzes, zoals compacte vlaggenschepen en telefoons voor een nichepubliek. Of het merk ooit terugkeert met een nieuwe smartphone, blijft onzeker. Voor nu lijkt het hoofdstuk na bijna twintig jaar in ieder geval gesloten.
Over de auteur
