Apple heeft zijn nieuwste kwartaalcijfers bekendgemaakt. Die zijn flink boven verwachting goed, en die verwachtingen waren al hooggespannen. Apple denkt er de komende tijd nog een schepje bovenop te doen.
Apple voorspelde in oktober al dat het volgende kwartaal erg succesvol zou worden en dat blijkt: Apple draaide het beste kwartaal dat het ooit heeft gedaan. De omzet lag 16 procent hoger dan die van hetzelfde kwartaal een jaar eerder: 143.8 miljard dollar wist Apple om te zetten.
Een flinke sprong in historisch gezien toch al het meest succesvolle kwartaal voor Apple. De maanden oktober, november en december komen vlak na de nieuwe iPhones en zitten vol feestdagen. In de vier voorgaande jaren scoorde Apple in dat kwartaal vaak een omzet van rond de 120 miljard dollar: ook niet mis, maar dit is erop en erover.
Vooral aan de iPhone te danken
De iPhone 17-reeks mag een doorslaand succes worden genoemd. De iPhone was afgelopen kwartaal goed voor een omzet van maar liefst 85,3 miljard dollar. Het vorige omzetrecord stamt uit 2022, toen Apple in één kwartaal voor 71,6 miljard dollar aan iPhones wist te verkopen. Dat is een toename van 23 procent ten opzichte van een jaar eerder. “De vraag naar iPhone was gewoonweg duizelingwekkend”, aldus Apple-topman Tim Cook over de cijfers. Daarmee is de iPhone goed voor 59 procent van de totale omzet van Apple.
De verkoopgroei van de iPhone werd vooral gemaakt in China, Hongkong en Taiwan. In die regio maakte Apple 38 procent meer omzet dan een jaar geleden: sterk boven het wereldgemiddelde en een opsteker voor Apple. De verkopen in China liepen de afgelopen jaren wat terug, waarbij de Chinese consument steeds meer de voorkeur gaf aan Chinese merken als Xiaomi en Huawei.
“We hebben een record gevestigd voor upgraders op het vasteland van China, en we zagen een groei met dubbele cijfers bij switchers”, zei Cook. Met upgraders bedoelt de topman huidige iPhone-gebruikers die nieuwere modellen hebben gekocht, en switchers zijn nieuwe klanten die eerder telefoons van verschillende merken hadden. In China zag Apple “een sprong die, eerlijk gezegd, veel groter was dan we dachten dat we zouden zien”, zei Cook. Donderdag kwam de iPhone ook al oppermachtig uit de metingen van onafhankelijke analisten als bestverkochte telefoon van 2025.
Niet alles ging omhoog
De sterke iPhone-verkopen kunnen ook de wat mindere Mac-verkopen opvangen. Die kwamen lager uit dan de beurs had verwacht, met 7 procent minder verkochte Macs dan een jaar geleden. Dit ondanks de lancering van een vernieuwde MacBook Pro met de nieuwe M4-chip in november.
Aan de andere kant overtroffen de iPad-verkopen de verwachtingen met een groei van 6 procent op jaarbasis, goed voor een omzet van 8,6 miljard dollar. Volgens Cook schafte de helft van de iPad-kopers in het afgelopen kwartaal voor het eerst een iPad aan.
De categorie Wearables, Home en Accessories, met AirPods, Apple Watch, Vision Pro en andere accessoires, zag de omzet dalen met twee procent op jaarbasis, ondanks het verschijnen van de AirPods Pro 3. De diensten van Apple, waaronder abonnementen zoals Apple TV en iCloud, advertentie-inkomsten uit licentieovereenkomsten met Google, AppleCare-garanties en andere aanbiedingen, groeiden met 14 procent op jaarbasis en bereikten een omzet van 26,34 miljard dollar.
Apple verwacht succes door te zetten
Cook benadrukte daarbij de flinke groei in het aantal kijkers van Apple TV: dat zijn er 36 procent meer dan een jaar geleden. Hoe veel abonnees Apple TV precies heeft, is niet bekend. Wel werden in de VS de prijzen van de dienst verhoogd, in Europa gebeurde dat nog niet. Apple weet met zijn streamingdienst elk jaar weer veel nominaties en prijzen binnen en te slepen tijdens de verschillende uitreikingen. Zo was The Studio verleden jaar de grote winnaar tijdens de Emmy’s.
De prestaties van Apple zijn zo goed, dat het bedrijf ook zijn verwachtingen voor het huidig kwartaal flink naar boven heeft bijgesteld. Financieel chef Kevan Parekh zei dat Apple verwacht dat de omzet dit huidige kwartaal tussen 13 en 16 procent op jaarbasis zal stijgen: tussen de 107,8 miljard en 110,66 miljard dollar. Analisten hadden vooraf een omzet van 104,84 miljard dollar verwacht voor het huidige kwartaal. Apple zei dat het een beperkt iPhone-aanbod verwacht tijdens de periode.
Over de auteur
