Apple lijkt zijn comeback in China te hebben gevonden, en dat komt opvallend genoeg vooral door één kleur. Het feloranje premium-model gaat momenteel viral op sociale media.
CEO Tim Cook sprak onlangs zelfs van recordverkopen in het vierde kwartaal. De iPhone-omzet in China steeg met 38 procent tot 26 miljard dollar, goed voor bijna een vijfde van Apple’s totale inkomsten. Daarmee doorbreekt het bedrijf een verkoopdip van bijna drie jaar in een markt waar concurrenten als Huawei, Xiaomi en Vivo ook sterk aanwezig zijn.
Kleur en vernieuwend ontwerp zorgen voor hype
Volgens de Financial Times speelt het vernieuwde ontwerp van de iPhone 17-serie ook een grote rol. De toestellen zijn duidelijk herkenbaar als nieuw en luxer. Dat is precies wat belangrijk is in een statusgevoelige maatschappij als China. Maar uiteindelijk is het vooral de nieuwe oranje kleur, door fans omgedoopt tot ‘Hermès-oranje’, verwijzend naar het Franse luxemerk, die zorgt voor de enorme hype. Apple zelf noemt de tint ‘cosmic orange’.
Influencers en kopers posten massaal video’s waarin ze hun oranje iPhone showen. In het Mandarijn klinkt ‘oranje’ bovendien vergelijkbaar met het woord voor succes, wat de aantrekkingskracht alleen maar vergroot. Het toestel wordt zo niet alleen een gadget, maar ook een statussymbool.
© Xiao Mei/DouyinXiao Mei/Douyin
Opleving komt op belangrijk moment voor Apple
De opleving komt op een cruciaal moment. Apple had last van handelsspanningen tussen de VS en China, druk vanuit de Chinese overheid om iPhones minder te gebruiken in de publieke sector en sterke concurrentie van lokale merken.
Tegelijk profiteert Apple nu enorm van subsidies op goedkopere smartphones: consumenten krijgen subsidies tot Rmb500 (61 euro) op smartphones die minder dan Rmb6.000 kosten, als onderdeel van Beijing’s beleid om de economie te stimuleren. Daarnaast profiteert het bedrijf ook van de tegenvallende prestaties bij Huawei.
Het moraal van het verhaal: soms heb je geen technologische doorbraak nodig. Slechts één kleur is genoeg om China op zijn kop te zetten.
Over de auteur
