Sony’s televisies worden overgenomen door het merk TCL. TCL maakt al televisies, maar dit zijn toestellen in een ander segment dan dat van Sony. Sony zit iets hoger in prijs en maakt meer high-end televisies, terwijl TCL doorgaans juist mikt op huishoudens die iets minder budget vrijmaken voor het grootste scherm van de huiskamer. Dat gaat nu veranderen.
TCL gaat in een nieuwe joint venture met Sony de Bravia- en Sony-televisies gaan maken. TCL heeft straks 51 procent van deze nieuwe organisatie in handen en Sony 49 procent. De verwachting is dat de deal eind maart volledig rond is en dat in april 2027 het nieuwe bedrijf er is, nadat de nodige waakhonden ernaar hebben gekeken. Als grote bedrijven dit soort stappen ondernemen, dan moet er goed worden gekeken of het wel eerlijk gaat en of er niet een organisatie ontstaat met te veel macht.
TCL en Sony
De organisatie die uit deze joint venture ontstaat houdt de Sony- en de Bravia-merknamen voor zijn producten. Sony’s eigen televisie- en audiotech, merkwaarde, logistiek management en andere expertises blijven en worden gecombineerd met de schermtechnologie, werelwijde aanwezigheid en de kostenefficiëntie van TCL. De bedrijven denken met deze stap te zorgen dat er een nieuwe waarde wordt toegevoegd voor klanten binnen home entertainment en dat er ook betere televisies uit voort zullen komen.
In maart 2025 werd duidelijk dat TCL en Hisense een groter publiek aanspreken en steeds meer marktaandeel van Samsung en LG overnemen. TCL verkocht op dat moment zelfs meer premium televisies dan LG. Dus waar het merk in Nederland vooral bekend is van een iets voordeliger segment, daar wint het in snel terrein op juist dat luxere aanbod. En straks waarschijnlijk nog meer, als het de Sony-naam kan gebruiken.
Joint venture
De joint venture die straks ontstaan zal zich niet alleen op televisies richten. Het plan is om ook met audioproducten voor thuis te komen. Waarschijnlijk soundbars en mogelijk zelfs speakersystemen in combinatie met de televisie. Het is afwachten of Sony’s televisie-afdeling uiteindelijk steeds meer in handen komt van TCL, zoals we dat eerder ook hebben gezien bij Philips en TP Vision. In ieder geval lijkt het erop dat de Bravia-televisies die je vanaf 2027 kunt kopen niet meer alleen door Sony worden gemaakt.
Over de auteur
