Het is helemaal niet zo belangrijk hoeveel mensen je op social media volgen. Hoewel de focus van veel influencers daar lang op is geweest, zeggen social media-experts dat het aantal volgers totaal onbelangrijk is. Toch zitten creators wel achter hun volgers aan.
Social media-platforms bouwen vooral op algoritmes en dat betekent dat hoe leuk het ook is wat je post, het niet gezegd is dat je volgers dat ook te zien krijgen. Experts stellen aan TechCrunch dat 2025 het jaar is waarin het algoritme het zodanig heeft overgenomen, dat het totaal niet meer van belang is hoeveel volgers je hebt. Dat betekent dat creators anders te werk moeten gaan.
Algoritmes belangrijker dan volgers?
Dat doen ze ook steeds vaker. De ene creator doet dat juist door AI te vermijden en ‘echt’ te blijven, de ander juist door met AI-video’s te komen om zichzelf opnieuw uit te vinden. Ook moeten ze anders omgaan met merken waarmee ze samenwerken. Creators krijgen vaak een commissie op basis van de producten die ze aanraden en via hun kanaal, maar krijgt hun publiek die content nog wel te zien? Het kan door het algoritme voorkomen dat mensen zodanig van de radar verdwijnen dat volgers afhaken.
Volgens een studie van Northwestern University hoeven creators zich geen zorgen te maken: het vertrouwen in creators zou juist 21 procent zijn gestegen vergeleken met vorig jaar. Waarschijnlijk komt dat juist omdat er zoveel AI is en de influencers tenminste bewezen echt zijn. Maar doordat ze hun favoriete influencers door algoritmes minder goed kunnen vinden, ontstaat er behoefte aan een soort community. Een OnlyFans waar je als fan van een creator voor kunt betalen om content te zien, maar dan niet per se erotisch getint.
Knipselen op sociale media
Wat ook vaak wordt toegepast om toch meer ogen op de content te krijgen, dat is dat creators tieners betalen om schermopnames van de video’s van die creator te maken en die weer ‘nieuw’ te delen op social media. Drake, Kai Cenat, het zijn allemaal mensen die dit soort opdrachten aan anderen geven om ze zo te boosten op social media. Dit wordt ook wel ‘knipselen’ genoemd (clipping in het Engels), omdat je als het ware een knipsel uit de krant haalt en dat weer doorgeeft. Het schijnt de manier te zijn voor creators om hun volgers nog te bereiken in een ‘social’ media wereld waarin dat steeds moeilijker wordt.
Lees meer over sociale media en download de Bright-app.
Over de auteur
