Geen advertenties, wel heel veel drama. Korte dramaseries, ook wel micro-drama’s, zijn zo populair op TikTok dat eigenaar ByteDance met een aparte app komt. De app heet PineDrama en komt uit in de Verenigde Staten en Brazilië.
Je zou door de release in Brazilië misschien denken dat die micro-drama’s een afgeleide zijn van telenovela’s, de bekende Latijns-Amerikaanse melodramatische tv-series. Het komt echter uit Azië: ze komen uit China en zagen vorig jaar een enorme stijging in populariteit. Micro-drama’s weten ondertussen miljarden binnen te harken. In november bleek dat 28 miljoen Amerikanen micro-drama’s kijken. Extra interessant is de leeftijdscategorie: het zijn vooral 18- tot 34-jarigen die kijken en die zijn soms moeilijk te bereiken.
PineDrama
PineDrama is niet de enige micro-drama-app: er is bijvoorbeeld ook My Drama, een app van het Oekraïense Holywater. Holywater heeft al 22 miljoen dollar opgehaald in een investeringsronde en het is de grootste investering in micro-drama’s buiten Azië. Dat ze zo populair zijn is een logisch gevolg van de populaire snackbare, korte content, maar anderzijds dat we veel drama zoeken op sociale media. Kijk naar de vele video’s online waarin er iets geks lijkt te gebeuren, maar je dan weer in een volgende video moet kijken naar hoe het eindigt. Ook een soort micro-drama, maar dan vaak niet geacteerd.
Terug naar PineDrama. Een van de grootste hits op het platform is Love at First Bite met 18 miljoen views en er zijn meer series rondom vampieren en weerwolven die het goed doen. Steeds meer mensen lijken zich in ieder geval in de micro-drama’s vast te bijten, dus het is mogelijk een kwestie van tijd voordat PineDrama de oversteek naar Europa maakt.
Over de auteur
