:format(jpeg):background_color(fff)/https%3A%2F%2Fwww.manners.nl%2Fwp-content%2Fuploads%2F2026%2F02%2Fnieuwe-supermarkt-producten-populair-2025-circana-distrifood-eiwit-proteine-.jpg)
“Dik, dom en gelukkig,” zo beschreef ASML-coryfee Peter Wenninck de gemiddelde Nederlander. Wie de lijst met populairste nieuwe supermarktproducten bekijkt, krijgt de neiging hem gelijk te geven. In 2025 vulden we onze winkelwagentjes enerzijds met nutteloze eiwitproducten, anderzijds met pizza, ijs en chips.
Voedingsfabrikanten kunnen tevreden zijn. Hoewel niemand in Nederland een eiwittekort heeft, zijn ze erin geslaagd om ons massaal dure eiwitrijke varianten van hun producten te laten aanschaffen. Voor hen kost een beetje extra eiwit slechts een paar cent, maar de consument betaalt er zo een euro meer voor. En nadat we ons hebben laten inpakken door zogenaamd gezonde eiwitproducten, laden we onze karretjes vol met ongezonde lekkernijen. Dit zijn de tien best verkochte nieuwe producten in de supermarkt.
Top 10 populairste nieuwe supermarktproducten in 2025
Uit de jaarlijkse ranglijst blijkt dat de Nederlandse consument zich het meest laat verleiden door gezondheidshypes, zoals producten met extra eiwit of probioticaa, maar ook door nieuwe snacks en gemaksproducten. Hieronder de top 10 van meest succesvolle productintroducties in 2025, met een korte beschrijving:
| Rang | Product | Korte beschrijving |
|---|---|---|
| 1 | Campina High Protein Greek | Griekse yoghurt met extra proteïne; populair door eitwittrend. |
| 2 | ESN Sportvoeding | Complete lijn van proteïnerepen tot whey-poeder en creatine. |
| 3 | Stëlz Hard Iced Tea variety multipack | Alcoholhoudende ijsthee in meerdere smaken. |
| 4 | Dr. Oetker Suprema | Premium pizzavariant. |
| 5 | Upfront Eiwit Limonade | Eiwitrijke limonade, makkelijk mee te nemen. |
| 6 | Red Bull Ice Edition | Limited edition energiedrank; succes door tijdelijke smaakinnovatie. |
| 7 | Red Bull Pink Edition | Idem. |
| 8 | Optimel Probiotica | Yoghurtdrank gericht op darmflora; sluit aan bij gezondheidstrends. |
| 9 | Robijn Quickwash | Wasbeurt in 15 minuten; speelt in op gemak voor drukke consumenten. |
| 10 | Magnum Utopia Double Hazelnut | Premium ijs met nieuwe smaak; past in trend van zelfverwennen. |
Volgens een analyse van Circana en Distrifood was 2025 een succesvol jaar voor supermarktintroducties. De twintig populairste producten genereerden samen een weekomzet van €2,1 miljoen. “Een van de succesvolste introductiejaren in lange tijd,” aldus de onderzoekers.
Schizofrene supermarkten én consumenten
Ondertussen hinken zowel supermarkten als consumenten op twee gedachten. Supermarkten hebben zich gebonden aan het Preventieakkoord, waarmee ze moeten bijdragen aan een gezondere leefstijl van de bevolking. Tegelijk leveren ongezonde producten juist veel omzet op. Consumenten willen wel gezondere producten kopen, getuige hun bereidheid om extra te betalen voor eiwit- en probiotica-varianten, maar kunnen geen weerstand bieden aan ongezonde gemaks- en genotsproducten. Onderaan de streep verandert er niks: we blijven dik, dom en gelukkig.
Over de auteur
