In de Hypermarkten van Carrefour vind je bovendien nu reeds kortingen tot 70%, op kleding en huishoudartikelen. Normaal worden de hoogste kortingen pas tegen het einde van de soldenperiode gegeven.
Waarom geeft Carrefour nu al zo’n grote kortingen?
Els Breugelmans, professor Marketing aan de KU Leuven, zei in ‘WinWin’ op Radio 2: “Bedrijven gaan soms al een hele hoge korting geven als ze van bepaalde producten nog heel veel in stock hebben.”
“Als de voorraad nog heel groot is willen ze daarvan af en dat zijn dan de producten die als eerste met heel hoge kortingen worden aangeboden.”
“Bovendien doen ze dat ook vaak met producten die de mensen niet zo vaak kopen, zoals huishoudtoestellen. Een strijkijzer ga je niet elke week of meermaals per jaar kopen. Dus die producten gaan dan ook met hoge korting aangeboden worden, om zo de concurrentie voor te zijn.”
Lees ook: Solden bij Lidl: Stevige korting op robotmaaier met accu en laadstation
Kortingen in euro of in procenten
Sommige kortingen in de Carrefour-folder staan in euro uitgedrukt, andere kortingen in procenten. Waarom doet Carrefour dit? Breugelmans: “Uit wetenschappelijk onderzoek weten we dat de manier waarop de korting wordt voorgesteld een impact heeft op hoe klanten die korting bekijken.”
“Heb je kleine bedragen, dan gaat een procentuele korting veel spectaculairder lijken dan wanneer je grote bedragen hebt.”
“Heb je iets dat 8 euro kost, dan lijkt 70% een veel grotere korting dan het eurobedrag dat daar tegenover staat. Maar heb je iets dat 200 euro kost, dan lijkt een bedrag van 100 euro veel meer dan ‘maar’ 50%.”
“Dus vanuit wetenschappelijk onderzoek is dat slimme marketing”, aldus professor Breugelmans nog.
Over de auteur
